Program

10:00 Wykład wprowadzający: Digitalizacja mediów w kontekście budowy społeczeństwa informacyjnego i autonomii instytucji kultury
prof. dr hab. Tadeusz Klimski
(Prorektor Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie)

10:30 Wykład i dyskusja: Media a zmiany praktyk uczestnictwa w kulturze
Za sprawą upowszechnienia nowych technologii, uczestnictwo w kulturze migruje w stronę modelu, który można określić "kulturą na żądanie". O tym, z jakich treści, kiedy i jak korzysta użytkownik, decyduje on sam. Coraz częściej z pominięciem tradycyjnych instytucji kultury, czasem też z pominięciem rynku. Umocnienie pozycji odbiorcy, w połączeniu z obserwowanym zanikiem "aspiracyjnego" korzystania z treści kultury, stawia przed instytucjami nowe wyzwania.
Wystąpienie będzie poświęcone diagnozie praktyk uczestników kultury, przede wszystkim "cyfrowych tubylców", ale też próbom odpowiedzi na pytanie, w jakim kierunku powinny ewoluować instytucje, by zachować znaczenie w tych zmieniających się warunkach.
dr Mirosław Filiciak
(Instytut Kultury i Komunikowania, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej)

11:15 Wykład i dyskusja: Rozwijające się trendy w promocji instytucji kultury w środowisku internetowym
- Aplikacja e-marketingu (elektronicznego marketingu bezpośredniego) na potrzeby instytucji kultury
- Witryna www - użyteczność w konstruowaniu witryn internetowych; aktualizowanie; dostępność (pozycjonowanie, tagi); przykłady.
- Mailing - zasady konstruowania ofert mailowych; bazy odbiorców.
- Newsletter - istota i funkcjonowanie bazy newsletterowej, sporządzanie informacji newsletterowych.
- E-katalog - zasadność tworzenia elektronicznych katalogów reklamowych przez instytucje kultury.
- Systemy Web 2.0
- Blogi instytucji kultury - wartości wynikające z redagowania blogów instytucji kultury, różnice między witryną www a blogiem; przykłady.
- Serwisy społecznościowe - ich istota i obsługa (Facebook, Myspace, Youtube, branżowe, tematyczne); przykłady.
- Internetowe formy promocji sprzedaży
- Witryna www.
- Portale "zniżkowe" - np. Groupon.pl.
- Portale aukcyjne - np. Allegro.pl.
- Niestandardowe formy promocji instytucji kultury w środowisku internetowym
- Advertainment - zastosowanie elektronicznych dodatków promocyjnych (aplikacje, gry, tapety, ikony itp.).
- Marketing wirusowy - zasada funkcjonowania, wykorzystanie, problemy etyczne; przykłady.
Marcin Laberschek
(Uniwersytet Jagielloński)

12:00 Lunch

12:30 Wykład i dyskusja: Kino tradycyjne vs You Tube - czy cyfryzacja kina to tylko innowacja technologiczna
Kino analogowe a kino cyfrowe.
Szanse i zagrożenia wynikające ze specyfiki technologii kina cyfrowego.
Dystrybucja audiowizualna w Internecie (Zielona Księga).
Wyzwania ery cyfrowej.
Marta Materska-Samek
(Prezes Zarządu Fundacji Rozwoju Kina)

13:30 Wykład i dyskusja: Telewizja internetowa E-teatr.tv oraz internetowa platforma e-teatr.pl - nowe formy informacji o kulturze
Maciej Nowak
(dyrektor Instytutu Teatralnego im. Zbigniewa Raszewskiego)

14:30 Przerwa na kawę

14:45 Wykład i dyskusja: Zmiany modelu komunikacji wobec wikifikacji wiedzy i kultury
Czym jest wikinomia i wikifikacja wiedzy? Na czym polega ich siła? Dlaczego nieuchronna jest konfrontacja z tymi zjawiskami? Jakie zmiany w modelu komunikacji wymuszają? Jak zmieniają się wymagania użytkowników cyberkultury? Czym charakteryzuje się pokolenie Sieci w sensie komunikacyjnym, psychologicznym i kognitywnym? Jak instytucje kultury mogą sobie radzić w nowej sytuacji komunikacyjnej, czyli jak powinny wykorzystać nowe strategie komunikacyjne i nowe możliwości techniczne, by skutecznie komunikować się z publicznością/użytkownikami. Ponadto, przedstawione zostaną dobre i złe praktyki wykorzystania siły wikinomii i wikifikacji wiedzy. W czasie dyskusji zastanowimy się, jak różne instytucje kultury mogą wykorzystać wiedzę o tych zjawiskach i w oparciu o ich potencjał zmodyfikować swoje strategie komunikacyjne.
dr Anna Maj
(Uniwersytet Śląski w Katowicach)

15:30 Wykład i dyskusja: Język w mediach elektronicznych a ich funkcje kulturowe
zaproszenie do wygłoszenia wykładu zostało skierowane do prof. zw. dr hab. Jerzego Podrackiego
(Uniwersytet Warszawski)

16:30 Zakończenie programu, wręczenie certyfikatów